[마케팅] 현대자동차 제네시스의 마케팅 分析과 발전 방향
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작성일 23-02-10 07:06
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이런 상황에서 살아남는 방법은 현지 공장을 통해 현지와 인접 국가의 소비자의 욕구에 부응하고 급변하는 시장 環境(환경)에 다른 기업보다 빨리 適應(적응)해 나가는 것이다. 글로벌정책의 첫째 상품경쟁력 강화정책이다.
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[참고자료(資料)]
7. 향후 발전 방향
(4) Threat
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(2) 제네시스 紹介
현대자동차 제네시스의 마케팅 分析과 발전 방향에 대한 A+ 레포트(report)
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(4) Promotion
설명
1. Introduction
(3) Opportunity
4. STP analysis(분석)
5. 4P analysis(분석)
(1) 현대자동차 紹介
(2) Price
(1) 시장 동향
(3) Positioning
(3) Place
2. 시장 環境(환경) analysis(분석)
현대자동차 제네시스의 마케팅 분석과 발전 방향에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.hyundai.com www.hyundai-blog.com www.the-genesis.co.kr www.interbrand.co.kr www.aboutcar.co.kr www.hri.co.kr www.stm.or.kr www.mk.co.kr www.hankyung.com www.hanca.com www.global-autonews.com www.edaily.co.kr
(2) Weakness
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(2) Targeting
(1) Segmentation
6. 성과 및 문제점(問題點)
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(1) Strength
현대자동차는 국제적인 기업으로 탈바꿈 하기위해 5개의 글로벌정책과 3개의 경영방침을 내세우고 있다. 이에 대한 성과로 2004년 4월 미국 JD-파워사의 [신차 초기품질 조사]에서 쏘나타가 중형차 부문에서 1위, 브랜드별 순위에서 도요타, 벤츠, BMW 등을 제치고 7위, 업체별 순위에서는 도요타에 이어 혼다와 공동 2위를 차지하는 등 현대자동차의 품질과 기술력은 세계인들이 인정하고 많은 사람들이 선택하는 수준에 올랐다. 최근 자동차 시장은 전쟁터라고 할 정도로 각 메이커간의 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 세 번째로는 브랜드가치 향상정책이다.
(1) Product
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3. SWOT analysis(분석)
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[마케팅] 현대자동차 제네시스의 마케팅 分析과 발전 방향
레포트 > 사회과학계열
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순서
현대자동차 기업분석 , 현대자동차 제네시스 , 기아자동차 도요타 , 국제경영성공사례 , 국제마케팅글로벌경영 , 해외진출성공사례 , 경영혁신성공방안 , 글로벌마케팅전략 , 브랜드광고
(2) 판매 동향
다. 네 번째로는 지속가능한 경영체제의 구축이다. 이를 바탕으로 판매확대는 물론이고 보다 높은 수익성을 확보할 수 있기 때문이다. 현대자동차는 이를 위해 글로벌 기업으로서의 윤리경영과 투명경영 등을 통해 사회적 책임을 자발적으로 준수하고 또한 다양한 사회적 책임을 다하는 데에도 소홀함이 없다. 현대자동차는 글로벌 연구 및 생산 체계를 통한 최고의 경쟁력을 갖춰 나가고 있다. 둘째는 현지화戰略이다. 현대자동차는 이를 위해 매출액 5% 이상을 R&D에 투자하는 등 글로벌 고객을 만족시킬 수 있는 세계 최고 수준의 품질과 상품성, 기술력을 확보하는데 최선을 다하고 있다. 브랜드 가치를 높이기 위해 현대자동차는 지속적인 품질改善, 판매 전후의 대고객 서비스 강화, 고객들을 감동시킬 수 있는 제품 개발에 노력하고 있다.
