marketing , 명쾌함으로 승부하라 줄거리 요약 및 感想文(감상문) 과 느낀점 및 나의소감
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작성일 22-12-15 11:36
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그러나 제대로 된 마케팅 전술이 없다면 그 제품은 창고를 지킬 뿐이다.
또한 광고에 있어서도 창의성을 강조한 나머지 명쾌함을 간과하기 쉽다.
모든 기업들은 제품생산에 심혈을 기울인다.바쁘게 살아가는 현대인들은 생각할 시간이 부족하고, Internet의 정보에 많은 부분 의존하게 되는데,이는 곧 명쾌함을 방해하는 요소이다.
오늘날 소비자들은 수많은 광고의 유혹 속에서 어떻게 하나의 제품을 선택할까?
그리고 그 선택에 이르기까지 마음을 움직인 마케팅 전술은 무엇에 기초한 것일까?
저자는 이 책에서 `명쾌함`이라는 화두를 던진다.
현대를 살아가는 우리들은 항상 많은 결점들로 둘러쌓여 있다아
복…(skip)
다.
그러나 너무 복잡하고 다양한 기능을 가진 제품들이 그 기능이 다 활용되지 못하는 것을 우리가 잘 알고 있듯이,마케팅에서도 discrimination화된 아이디어를 찾아, 그 discrimination성을 객관적으로 증명하여 알림으로써 discrimination성을 부각시키고,그 discrimination화된 생각을 일관된 마케팅 방향으로 이끌어 가는 것이 중요하다고 저자는 강조한다. 명쾌함이란 곧 단순하고 상식적인 것을 의미한다고 저자는 말한다. 또한 GE, 코카콜라, 스타벅스 등 여러 기업의 사례(instance)를 들어 마케팅과 기업의 생존에 관한 저자 나름의 비교 分析(분석)도 하고 있다아
결국, 저자는 단순한 것이 명쾌하다고 conclusion(결론)내리고 있다아
단순함 속에서 해답을 찾는다면 명쾌한 해결책에 이를 수 있다고 강조한다.
청각의 법칙, 분할의 법칙, 인식의 법칙, 단일의 법칙, 이원성의 법칙, 재원의 법칙 등인데,
이러한 관념들은 아마 다음 학년에서 우리가 수업을 통해서 좀더 깊이있게 배울 수 있는 기회가 오리라 생각한다.
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Report
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들어가며
이 책은 잭 트라우트가 쓴 마케팅에 관한 서적이다.
저자는 이어 명쾌함에 관한 여섯 가지 법칙을 제시한다.
